Google Optimizasyon Çalışmaları ve Diğer arama motorları
Anadolu’nun ücra bir köşesinde, köy kahvesindeki amcaya arama motoru derseniz size anlamsız gözlerle bakacaktır(Akıllı telefonu olmadığını varsayıyoruz). Amcanın verdiği tepki, arama motorunu teknolojik kavram olarak algılamamıza neden olur. Evet,öyle ama bu teknolojik sistem bile, ilkel yapılara/zamanlara dayanır. Venedik’ten İstanbul’a gelen bir İtalyan tacirin, Galata’daki mallara şöyle bir bakınıp araştırma yapması için gönderdiği uşağı, bir tür arama motoruydu. Uşak, tezgâhları inceler ve yüzlerce ürün arasından kayda değer olanları tacire söylerdi. Uşağın adı Google değildi ama onun da işi arayıp bulmaktı. Dükkân sahipleri de mallarını en iyi şekilde sergileyip Google SEO yapıyordu.
İnsanlar hep en iyi seçeneği bulmaya ihtiyaç duyarlar.
Bugün de arama motoru bu ihtiyacı gideriyor.
İlk arama motorunun sorsak muhtemelen sektörün lideri olduğu için “Google” dersiniz ama doğru değil. İlk arama motoru 1990 yılında kullanımına başlanan Archie’dir. 1993’te gelindiğinde ise önemli bir gelişme oldu: Bir internet botu olmayan Aliweb, dosya taramak dışında web sitelerini kullanan ilk arama motoru unvanını aldı. Yine 1993’te Yahoo, 1996’da Yandex piyasaya girdi. Google Search ancak 1999’da hayatımızda yer almaya başladı. Bugün değişik araştırmalar, Google’ın Pazar payını %86 ile %91 arasında veriyor. Bunda sektör biraz geliştikten sonra hatalardan çıkarılan derslerle pazara girmenin avantajı olabilir.
Peki, bu arama motorları nasıl çalışıyor, bir bakalım:
Indexing: Hangi tür bilgilerin ve içeriğinin hangi sitelerden olduğunu kaydeder.
- Crawling: Arama motoru bilgilere ulaşmak için belli izleri linkleri takip eder. Aman dikkat, linkler, diyor. Buralarda bir Google SEO kokusu var.
- Indexing: Hangi tür bilgilerin ve içeriğinin hangi sitelerden olduğunu kaydeder. İçerikler, SEO’nun çok önemli bir ayağı, unutmayalım!
- Ranking: Hangi bilgiler ve içerikler yapılan arama sorgusu için en doğru sonuçları veriyor, araştırır. Uygunluk devreye giriyor ve eleme süreci başlıyor. Elenmeden finale çıkabilsek
- Displaying: Bulunan içerikler için en etkili düzenlemeyi bulur. Bu ise bir yöntem sorunu, bam tellerinden biri.
- Serving: Sorgulamaları düzenler, içeriği bulur ve sonuçları gösterir. Finaldeyiz, doğru Google SEO ile golü atarız.
Peki, bu noktada size bir soru: SEO yaparken neden Google arama motorunu kullanıyoruz? En çok Google kullanılıyor, dediğinizi duyar gibiyiz. Ancak, Google kadar olmasa da, onun arkasından gelen Yahoo, Bing ve Ask gibi arama motorlarını da kullanan milyonlarca insan var dünyada. Oldukça karmaşık, sayısız değişkenin olduğu internet dünyasında, sadece çok kullanılıyor olmak yeterli mi sizce? Bu işin içinde bir iş olmasın?
Google, sözde değil özde kullanıcı odaklı bir sistemdir. Bu tavrını sürdürebilmek için sisteminde sürekli etkili güncellemeler yapar.
Güncellemelerini Google Blog’da açıklar ama yaptığı Google SEO güncellemelerinin sonuçları tam olarak kestirilemiyor. (Zaman zaman şirketin geliştiricileri bile tam olarak kestiremiyor.) Google Blog’da yayınlandıkları dışında da bilmediğimiz kurallar var. Arama Motoru Optimizasyonu yapan profesyonel şirketler, bu kuralları, deneme- yanılma yöntemi ile keşfetmeye çalışıyor.
Başta sorduğumuz sorunun cevabının püf noktası şu, Google bu kadar kuralı yapılandırıyor ve hayata geçiriyorken ister istemez diğer arama motorlarının bütün kurallarını da bünyesinde bulunduruyor yani diğer arama motorlarını kapsıyor. Google için SEO çalışması yaparken otomatikman diğer arama motorları için de(birkaç istisna dışında) SEO yapmış oluyorsunuz. Hatta sitenizi Google’da sıralamaya sokmaya çalışırken Google’dan çok daha önce diğer arama motorlarında ilk sıraya yerleşebilirsiniz. İşte bu, neden Google sorusunun cevabı: Pazar lideri olduğu için değil, öncü geliştirici olduğu için Google SEO. Bu geliştirici özelliğiyle Google o kadar karmaşık ki, Google için SEO yapmak diğer arama motorları için de aynı işlemi yapmak demek.
Bunlara rağmen diğer arama motorlarında marjinal fark yaratmak için çalışma yapmaktan zarar gelmez. Google’ın pazar payının nispeten düşük olduğu ülke/bölgelerde, sektörünüze özel diğer arama motorlarının avantajlı olduğu konularda, Google SEO çalışması dezavantajlı olabilir. Pazar lideri ile değil de rakipleri yoluyla ilerlemeyi strateji edinmiş girişimler için de Google uygun olmayabilir.
Google Optimizasyon çalışmaları ve diğer arama motorları ile çalışan Dropshipping ve SEO arasındaki ilişki içinde bir diğer konuya göz atabilirsiniz.