Google Adwords yeni adıyla Google Ads, Google’ın reklamcılık hizmetidir. Reklam veren kullanıcıların reklamları, aranan anahtar kelimelerle ilişkisi göz önünde bulundurularak arama sonuçlarının en üstünde ve en altında gösterilir. Google Adwords reklamlarında, metin kullanılır. Reklam, sınırlı sayıda kelimeden oluşmaktadır. Satırlar şunlardır: “İlgi çekici başlık”, “Açıklama satırı”, ve “site alan adı”. Reklamınız, Google tarafından gösterildiğinde değil, reklamı gören kullanıcılar tıkladığında ücret ödersiniz. Reklamın fiyatı, reklamınızı verirken belirtiğiniz anahtar kelimelerdeki rekabetle doğru orantılıdır.
Reklamınızın rakiplerinizin reklam taleplerinin önüne geçmesi için, daha yüksek ücret ödersiniz.
Özetle, Google Adwords‘te reklam alanları açık arttırma sistemi ile satılır. Reklam bütçenizi en etkin şekilde kullanmanız için anahtar kelime, reklam sıralaması, yerleşimler, kalite puanı, teklifler gibi bazı önemli noktalar hakkında bilgi edinmeniz önemlidir.
Seçtiğiniz anahtar kelime veya anahtar kelime öbekleri, kullanıcıların arattığı kelimelerle ne kadar yüksek oranda eşleşirse reklamınızın verimi o kadar artacaktır. Eğer siz makyaj çantası satıyorsanız, anahtar kelime olarak ‘makyaj çantasını’ seçebilirsiniz. Ayrıca “makyaj malzemeleri arayan kullanıcıların da makyaj çantasına ihtiyacı olabileceğini varsayarak anahtar kelimelerinizin arasına ‘makyaj çantasını’ ekleyebilir. Böylece, Google Adwords ile dolaylı olarak müşteri edinme şansınız olur. Kullanıcılar Google’a makyaj çantası veya ilgili bir ifade yazdığında, arama sonuçlarının üstünde, altında ya da sağında reklamlarınız görünür. Bunun yanında makyaj çantası ticareti yapan Google’la alakalı tüm diğer kanallar ve web sayfalarında reklamlarınızın görünme olasılığı doğar.
Reklamlarda anahtar kelimenin spesifik olması faydanıza olacaktır. Örneğin; makyaj çantası satışı yerine profesyonel makyaj çantası ifadesi gibi kendi alanlarınızı belirtecek özgün anahtar kelime ve kelime grupları oluşturmak daha etkili olacaktır.
Google Adwords kullanarak reklam vermek istediğinizde anahtar kelimenizi, anahtar kelimeden oluşan grupları ve bunlar için ödeyeceğiniz en düşük ve en yüksek ücretleri belirtmeniz gerekir. Aynı anahtar kelime diğer reklam verenler tarafından kullanıldıysa Google reklam sıralaması yöntemini çalıştırır. Reklam sıralaması, reklamınızın gösterilip gösterilmeyeceğini ve gösterilecekse reklamınızın sayfada nerede gösterileceğin belirlemek için kullanılan bir sistemdir. Reklam sıralamasında, kalite puanı bileşenleri (reklam alaka düzeyi, beklenen tıklama oranı ve açılış sayfası deneyimi), teklif tutarı ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisi kullanılır. Bu süreçte,
Google, reklam verenlerin anahtar kelimeleri ile aranan kelime arasındaki en alakalı kelimeyi seçer.
Google Adwords, sıralama sürecinde reklamınızın görüntülenip görüntülenmeyeceği, görüntülenirse kaçıncı sırada olacağı, iki temel değişkene göre belirlenir: 1.En yüksek teklif: Anahtar kelime için ödeyeceğiniz maksimum tutardır. 2.Kalite skoru: Bu skor, reklamınızın aranan kelimeye yakınlığını ve kullanıcı için ne kadar faydalı olduğunu gösteren bir değerdir. Kalite skoru ne kadar yüksekse, reklamınızın gösterilme şansı da o kadar yüksek olur. Bu iki faktör birbiriyle çarpıldıktan sonraki ortaya çıkan puanın rakiplerinize oranla yüksekliği, reklamınızın görüntülenip görüntülenmeyeceğini, görüntülenirse nerede olacağını belirler. Ayrıca, uzantılarınız önemlidir. Reklam uzantısı, reklamınızdaki telefon numarası, adres, mağaza değerlendirmesi ya da web sayfası bağlantıları gibi işletmenizle ilgili ek bilgilerin olduğu özelliktir.
Google Adwords, şimdiye kadar yapılmış en gelişmiş reklam sistemidir. Reklam verenin ve reklamı gösterdiği kullanıcının faydalanma düzeyini yükseltmek için her gün çalışan kendini yenileyen bir sistemdir.
Moderatörün son düzenlenenleri:
